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发布日期：2025-07-18 08:37    点击次数：112

眼瞅着暑期旅游旺季将至，国内各大城市文旅营销又到了要津节点。劲旅君最近碰到A君，算作国内文旅营销限制的资深操盘手，他曾深度参与过这两年国内城市的文旅营销内卷大战，几个通宵爆红的中小城市背后，就有他全心运筹帷幄与助推的功劳。劲旅君辱弄，本年又是哪个城市会如斯侥幸，八成在老兄的操盘下通宵爆火呀?没思到他却苦笑摇头示意，上半年我方确切跟国内多个城市的文旅主宰部门都提交过全年营销运筹帷幄决策，但是他发现越来越多的城市似乎运行厌倦内卷式文旅营销了。这是为什么?01过往这两年，刺激文旅消耗成为国内许多城市推进经济发展的要点KPI。而思要让一个城市思要以最快速的面容劝诱最多的东谈主到来，最简单的见解虽然即是因为某个事件而通宵爆火。烧烤带火的淄博、冰雪大世界带火的哈尔滨、麻辣烫带火的天水等莫过于如斯。只不外一个城市出圈的自然机遇常常可遇不能求。但这难不倒文旅营销操盘手们，既然莫得机会，那就创造机会。于是咱们看到了近两年最癫狂的内卷式文旅营销。从天下文旅局长COSPLAY大乱斗，到千奇百怪的文旅网红NPC，再到景区招募年青东谈主进山当野东谈主、随着团长打县城等激发争议的文旅营销事件，通过东谈主为运筹帷幄文旅营销事件通宵爆火的城市接连出现，一时候吵杂超卓。但是，这股城市文旅营销的风潮很快就变味儿了。首当其冲的是文旅营销事件的标准愈发不能控。文旅局长COSPLAY秀，从最运行中规中矩的城市文旅推介，发展到饱受争议的COSPLAY秀，终末径直演酿成了以搞怪献丑的面容搏流量。各种文旅营销事件则频繁翻车，编造作秀、盲目跟风、擦边引流比比齐是。搞得各地文旅主宰部门当今对当地通宵爆火的文旅事件都不敢第一时候表态，牵记过两天会不会翻车打脸。内卷式文旅营销带来的恒久流量远不足预期。一方面，这些流量来得很快，但去的更快。时局级的淄博其实也就火了小半年，大热的天水就火了两三个月，一些小城市多则十来天，少则三五天。另一方面，人人其实只会轻细记取文旅营销事件本人，对场所城市文旅资源柔软度并不高。淄博烧烤红透中国，你当今能数出当地几个着名文旅景点;天水麻辣烫劝诱无数东谈主尝鲜，有几个东谈主知谈麦积山;郭有才一曲成名，若干东谈主于今连菏泽在哪儿都不明晰。最扎心的是城市文旅很难在线下吃到若干流量红利。异常是一些中小城市，好停止易凭借一个文旅营销事件大火特火，但是由于自身城市文旅理睬能力天花板太低，而且线下衰败灵验联结线上营销的相接程序，导致尽管客流量短时暴涨，但城市八成持到的真金白银历历。人人在反感，城市会困顿。内卷式文旅营销，中国城市运行感到厌倦了。

02这个恶性轮回到底要怎样破?城市文旅营销思要破局，履行上已经要在当下找到合适我方的内容标的与传播面容。不久前，劲旅君去洛阳参加2025微博旅游之夜，手艺了解到广西南宁前年城市文旅营销的一套独到嘱咐，嗅觉颇为道理，整理出来供国内其他城市参考。相较于一众老牌网红城市，南宁的文旅热度一直不算高。南宁文旅在梳理往年自家文旅微博热搜话题时发现，在南宁开的明星演唱会绝酌夺，而且相当容易上热搜。仅在2024年，南宁共举办张信哲、张杰、周深等明星的演唱会32场次，孝敬多个热搜。那么“以明星演唱会促城市文旅”是否能成为南宁文旅营销的新策略呢?围绕这一思法南宁文旅进行了一系列尝试：每当有明星演唱会落地南宁，南宁文旅会第一时候与专揽方一样，在微博上共建一些热门话题，让城市文旅借助明星热度在公论上一飞冲天。2024年张杰在南宁开巡回演唱会时，南宁文旅是聚拢专揽方共同发起了多个微博话题，其中8个话题冲上热搜榜，#随着张杰打卡绿城南宁# 冲到天下热搜榜第12位。这是一个相当讨巧且相当灵验的文旅营销嘱咐，只好有明星来开演唱会，南宁险些必上热搜。南宁文旅聚拢多部门在演唱会手艺调度人人交通运营时候、给各地前往演唱会的粉丝派发旅店景区优惠券、在演唱会场馆、主要景区修复粉丝应援打卡点等。看似不起眼的小行为，却八成在明星粉丝群体中激发宏大反响，进而在微博上促使明星粉丝们发布无数议论内容，刺激更多内容产生的同期，南宁也偷偷出圈了。概括全年明星演唱会时候表，南宁文旅梳理出当地的音乐节、戏剧、音乐剧、艺术扮演等泛娱乐限制，一方面邀请达东谈主博主来南宁深度体验艺术之旅，另一方面向来到南宁的明星粉丝们推选，除了演唱会还有这样多与艺术议论的玩法。南宁文旅还以以演唱会为机会，在上演场馆、热门景区打造文旅夜市，推出当地特产与非遗扮演。在达东谈主博主内容引颈之下，南宁文旅不仅在公论层面获取更深眉目的曝光，而且将线高尚量得胜指令线下，将流量酿成“留量”。这一套文旅营销组合拳下来，南宁文旅营销履行成果怎样?咱们来看一组数据，2024年：南宁在微博上所有这个词爆出51个热搜，“以明星演唱会促城市文旅”带动当地食住行游购娱消耗增长45.43亿元。借重明星演唱会短期的热度出圈之后，又通过一系列玩法将其转化为城市文旅恒久的文化象征，南宁文旅作念到了。03复盘国内城市文旅营销案例时，劲旅君还发现三个容易被大师漠视的真相。日常被忽略的成例内容，反而是确凿能出圈的爆款话题。文旅从业者一个边远的困惑在于，文旅营销到底押宝哪些内容更容易出圈?其实最简单的面容即是紧扣文旅及时热门。异常需要教导的是，2024年微博所有这个词出现1900+个文旅类热搜，与大师边远有趣有趣上觉得全心运筹帷幄的万般热门城市类文旅营销事件更容易冲上热搜不同，确凿撑起文旅类热搜的内容果然是玩法灵感，占比高达56%，其中最容易被大师忽略的热门话题果然是“四季时令”。

劲旅君不雅察到，每年到了“四季时令”的节点，各大外交新媒体都会重推议论内容，况兼容易歪斜流量与营销资源。本年3月，天下各地接踵参加春华绽放季节。东谈主民日报聚拢微博起首发起了一个话题 《花开时节碰见最好意思城市》，巨擘媒体+微博官方推选的组合让这个话题起手就获取高柔软，短时候就冲上了热搜。在这个流程中，城市文旅官微实不错去蹭这个话题致使借重发起我方城市议论的热搜话题。举例，菏泽、洛阳就借重先后获利了高流量话题《乘风破浪的菏泽牡丹》与 《洛阳赏花这样玩》 。斗胆去蹭高流量的内容，思见解与之产生关联。在当下公论场上，哪一类内容是最容易获取高流量的?必须是娱乐。尤其是超一线明星、热爆影视剧/综艺，依靠着狂热粉丝群体，基本上在外交新媒体平台发啥啥火，作念啥啥爆，简直即是行走的流量机器。前年11月，肖战发布了一组在重庆下浩里游玩的相片后，重庆文旅热烈柔软到并第一时候发起了 《肖战下浩里同款打卡牌》的话题，借助肖战妙手气的流量宣传下浩里的闪避玩法，由此让重庆多了一个网红打卡点。本年1月，热播剧《国色青春》里出现牡丹场景，菏泽文旅签订入手，拿下了天下热搜话题 《国色青春让菏泽牡丹卖爆了》 《菏泽牡丹卖爆了》等天下热搜话题，“去菏泽，看牡丹”在更多东谈主心中种了草。线上爆火只可爽一时，线下反哺才能一坦荡。为什么南宁要枉牵记计围绕明星演唱会在线下搞那么多行为，又是修复粉丝应援打卡点，又是摆文旅夜市，归根结底是但愿透过这些线下内容相接线高尚量。试思一下，一场明星演唱会少则千东谈主，多则万东谈主的粉丝群体，其中有1/10在体验过线下内容后发布一条微博内容，在线上即是一波流量波澜，更容易让城市文旅快速出圈。随着人人旅游消耗参加常态化，城市文旅营销正在从“肆意内卷”走向“精打细算”。一个城市的文旅营销必须要有长期的策略见解，选对合适我方的文旅营销内容与传播策略，让每一个国内城市都能获利属于我方的柔软与流量。