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发布日期：2025-09-14 09:17    点击次数：67

文 | 显微故事，作家 | 楚樵，裁剪 | 蔡玉

文旅业这几年越来越卷了。

也曾，东说念主们以为旅游等于看山看水，用脚步丈量诗和远处。而目下，旅游已不再是轻便的不雅光游览，千里浸式与文娱化的属性愈发彰着。

从前几年斥巨资打造的文娱影城、实景上演等东说念主造景不雅，到比年来赶快崛起的千里浸式体验式样，王人在不断打破传统，匠心独具。

为了“奉承”年青旅客，如今各地文旅又启动了“土嗨”式整活，一大王人网红式样在新媒体的股东下登上热搜。

在这场莫得硝烟的角逐中，每个景区王人使出了满身解数，试图成为下一个引爆酬酢媒体的流量话题。

旅游景点的每个东说念主王人是“NPC”

最近，曾因哈尔滨火出圈的黑龙江文旅又上了热搜。但这一次，上榜者不是冰雪大世界，而是镜泊湖。

10月，黑龙江省牡丹江市镜泊湖景区晓示，将于本年冬季启动“放逐宁古塔”式样。

除了不错参不雅凭证史料规复的宁古塔古城，旅客还不错重温电视剧《甄嬛传》中的经典桥段，千里浸式体验穿囚服、带镣铐等古代违规放逐边关的场景。

式样还未启动，网上依然炸开了锅。有东说念主说要穿粉色的囚服，有东说念主要戴情侣镣铐，还有东说念主条款把“一丈红”安排上。对这个还未面世的式样，网友们充满了期待。

以电视剧或历史事件、历史元素造梗，进行线下文娱化演绎，并非镜泊湖草创。

本年3月，河南开封万岁山武侠城的“王婆说媒”在短视频平台整宿爆火之后，一系列具有野生感的景区创意便日出不穷。

国庆假期期间，基于经典电视剧《亮剑》改编的千里浸式体验行动——“随着团长打县城”，在山东省临沂市极为火爆。该行动在7天内共上演了14场，每天有三四千名旅客参与。

图 | 临沂《随着团长打县城》旅游式样

令东说念主出东说念主猜度的是，国庆长假适度后，景区的客流量不仅莫得减少，反而抓续攀升，以至于箭在弦上布限流公告以应答过度拥堵的情况。

穿越时空的军号，吹响了旅客心中不羁的包涵。在“团长”的指挥下，旅客与演员们一说念投入大型cosplay现场，千里浸在模拟“攻打”并“占领”县城的壮阔历程中。

近两年，各地扮装献技式旅游式样遽然爆火，不管去哪旅游，险些王人不错体验到实景脚本杀。

在武侠城，你不错随着梁山勇士“三打祝家庄”；在洛邑古城，你不错扮公主、演贵妃，带上佩剑当侠客；在长安，你致使能与白居易跨时空再见，一说念齰舌“汉皇重色念念倾国”……

“世界等于一个重大的NPC”，有东说念主这么形容目下的旅游业。

传统的看山看水已无法得志年青东说念主的需要，他们但愿在晓悟大好版图的同期，有更多的神志输出和互动体验。

而那些“土嗨”景点，以其别出机杼的创意，以及体验感满格、神志价值到位等脾气，奏效打动了年青东说念主的心。

关于想去“班味”的年青东说念主来说，越土越接地气，越能让他们“嗨”。

在这场“俘获”年青东说念主的“来回”中，新媒体起到了伏击作用。

在这个信息爆炸的期间，一个亮点、一个爆款，足以在短时辰内引爆全网，迷惑万千眼神。

畴昔巨匠外出旅游之前，老是先百度热点景点，稽查巨匠点评，目下却通常被抖音、B站、小红书上的网红打卡地种草。

恰是刚毅到新媒体的重大影响力，各地文旅部门纷繁发力打造爆款、在互联网上造势。

以贵州榕江为例，为了执行“村超”，该地从外地引进40余家新媒体企业入驻，并用心栽种了1万多个新媒体账号和2000多个腹地直播团队。

全县动员、全民参与，借助新媒体的力量，奏效把我方推到寰宇东说念主民眼前，成为原原本本的新晋“网红”。

小城的“卷王”密码

在局外东说念主看来，文旅界这几年简直“卷”出了新高度，不断刷新着巨匠对旅游行业的通晓。

但在当局者看来，“卷”得还不够，“整活”的路数还莫得十足施展。

如今，旅游市集早已不是一派蓝海，而是充满浓烈的竞争和不断变化的浪费需求，不“整”就弗成“活”。

手脚旅游市集的主力，年青东说念主的旅游不雅念依然发生了回山倒海的变化。

他们不再得志于走马不雅花样的游览，而是渴慕赢得愈加簇新、意念念、有深度的旅游体验。濒临日益抉剔的年青玩家，场合文旅只好掀开脑洞，不断革命，才能自救并脱颖而出。

这一现象在中小城市尤为杰出。纵不雅近几年因旅游火爆出圈的城市，淄博、哈尔滨、天水、延吉、泉州等，也印证了这少许。

县域旅游爆火，小城市的旅游式样冉冉得到更多浪费者的深嗜。从旅游市集发展的近况来看，浪费下千里依然成为一个彰着趋势。

为了迷惑旅客，小城文旅接力发掘现存资源以及自己特色，进行相反化内容的放大与展示。

本年暑期，一条月薪5000招景区“野东说念主”的短视频在互联网上引来海量围不雅。视频中，一群男女脸上涂满玄色的油彩，手抓原始的木质弓箭，师法野东说念主的动作，时而逾越、时而吆喝，与旅客互动。

“野东说念主”视频走红网罗后，正本寂寂无闻的东北小城——辽宁本溪赶快擢升为热点的网红打卡地。尽管“野东说念主”演员依然招满，但商议电话如故接连不断。大王人旅客慕名而来，景区霎时爆棚。

据“野东说念主”所在地本溪关山湖景区施展东说念主先容，以出路区一个月的客流量粗俗四五千东说念主附近，而目下一天就有四五千东说念主，所畴昔的30倍。

随着网红种草，为神志买单，是这一代年青东说念主的旅游浪费不雅。

作念惯了大城市的“牛马”，小城市成了他们想“躺平”和寻求刺激的诗与远处。

在互联网平台搜索小众旅行、矿藏小城、冷门景点等要害词，不错发现绝难一见的小城保举条记，以及当地文旅为采纳旅客进行的接力。

究其根源，不管是浪费多元化激发的市集细分，如故城市转型升级中经济结构的优化，王人促使城市文旅产业向庸俗的规模拓展，以谋求更繁密的发展空间。

在我国，一线及新一线城市只好十几个，三线以下的小城却有快要300个。

由于种种原因，大多数小城处于大城市与乡村发展的夹缝之中，穷乏相应的资源以及计谋扶抓。随着不雅念诊疗，小城市冉冉刚毅到旅游能激活城市能源，成为新的经济增长点。

在当下这个网罗高度发达的期间，也曾合集无名的小城有了更多崭露头角、乃至跃升为顶流的契机。

各方王人撺拳拢袖，但愿有一天能成为引爆潮水的焦点。

用劲过猛的“网红”

从网罗热议和景焚烧爆的进度来看，年青东说念主关于“土嗨”的旅游方式如故欢畅给与和尝试的。

但“土嗨”式的整活也激发了一些争议和质疑。一些不雅点认为，这种过度“奉承”网友的作念法可能过于名义化，穷乏深度和内涵。

同期，一些场合在跟风营销的历程中，也出现了用劲过猛、欺人自欺的情况，激发网友吐槽。

比如，年头的时候，为了和哈尔滨“打擂台”，河南的一些景区上演“好意思男计”，“色诱”女旅客。

该景区不仅让男模拍半祼视频作宣传，还让男模在景区“坐班”，女旅客致使不错径直下手摸其胸肌。

而云台山则施展“好意思女计”，因两位男女妲己coser以迷离、挑逗的姿态与旅客互动、拍照而倍受诟病。

雷同的，还有湖南的“赶尸秀”，一群打扮成恐怖片中“僵尸”样式的男人衣服古装衣服蹦来蹦去，被网友评价为“不错接地气，但弗成接阴曹”。

对此，有景区责任主说念主员恢复称，本意是想给旅客提供更多、更丰富多彩的体验，让传统文化和前卫潮水相聚积，但明显，这么的营销方式依然超出了巨匠的接管范围。

哗众取宠致使低俗的营销期间，固然在短期内可能为景区带来了一定的流量和关注度，但从长久来看，却对景区的形象和口碑变成了不可讨论的毁伤。

固然年青东说念主关于“非主流”的给与和优容进度相对较高，但这并不代表他们的价值不雅偏离常理。

95后旅行达东说念主倩倩以为，像“放逐宁古塔”这类试图“革故更始”的旅游式样，带有一定的负面色调，并不契合她的个东说念主审好意思。

从旅客的角度来看，每个东说念主对旅游项经营偏好各不相易，有东说念主可能以为新奇意念念，而有东说念主则会感到不适，这是很平时的现象。

谋划词，手脚景区，在进行营销规划时，必须章程自己的价值导向，尤其要研讨到这些行动可能对未成年东说念主产生的潜在影响。

倩倩例如说，长沙坡子街派出所在网罗上走红后，迷惑了多量旅客前来打卡迷恋。关于普通的打卡行动，她以为并无欠妥，但令她感到不解的是，有些家长果然让未成年的孩子师法抱头蹲下的姿势拍照。

“真不解白这些父母是怎么想的，想让孩子从小学习如何当违规吗？”

00后的小珍对小众景点和特色式样有着相配的偏疼，凡是有流量的场合，她王人想去望望。

但她也坦言 ：“我接管有个性的革命，然则革命也得有个度，弗成为了博眼球而忽略了范畴和底线，拿猎奇当爆点。”

“复制粘贴”的处事还能火多久

互联网买通了文旅界的任督二脉，一个场合火了，其它场合就会赶快跟进，开启“复制粘贴”的模式，比如那句风靡寰宇的“我在XX很想你”。

仿佛整宿之间，寰宇各地王人被这句话“附体”，到处不错看到以此为内容的路牌或者口号。

再比如，前些年古镇、步碾儿街在寰宇随处着花，固然名字不雷同，但容貌却惊东说念主地相似：古香古色石板路、贩卖义乌小商品。

独特据走漏，自2003年以来，国度层面认证的历史文假名镇有312个，而执行在建及依然建成的古镇却多达2800余个，绝大多数为近十年所建。

斥巨资用心打造的东说念主造景不雅固然看起来富丽堂皇，但信得过能够完满盈利的却历历。

以张家界张旅集团的大庸古城为例，该式样历时5年建成，总投资高达25亿元，从贸易于今一直连年失掉。

2021年至2023年，大庸古城的失掉额离别为8366万元、1.51亿元和2.49亿元。即便本年旅游业彰着回暖，上半年依然未能扭转劣势，失掉额突出6400万元。

据统计，本年上半年通盘大庸古城购票东说念主数仅有2300东说念主，日均旅客量不到13东说念主。

红得出其不料，冷得不所出料。“好景不常”险些成了所有网红景点共同的运说念。

有东说念主戏称网红景点为“一次性打卡地”，意指旅客“到此一游”后便不再回头，“成交”即“拒却”。此话不意外念念。

网红式样固然能在短时辰内赶快累积多量关注，但其能否将这种热度抓续盘曲为执行的旅游收益，仍然是一个悬而未决的问题。

不少网红式样在履历了须臾的醒目时刻之后，便赶快堕入千里寂，遭受了“速热速凉”的纳闷场所。

有了那么多的前车之鉴，各地文旅部门应该有所警觉了。

营销策略不应只是局限于追求短期的流量和曝光度，而应细心于为旅客提供本色性的浪费体验价值，并戮力于构建长久的迷惑力，以保险旅游项经营可抓续发展。

一百万东说念主的单次视察，远不足一万东说念主的百次总结。

须臾的流量激增无法维系长久的热度，若想让景区完满抓续的长尾效应，要害在于构建领路的复购由衷度。

天然，也不乏一些景区在履历火爆之后，仍能保抓高流量，成为现象级的存在，比如乌镇戏剧节。

自2013年创办以来，乌镇戏剧节依然抓续火了十数载，回头客比例高达40%。

归根结底，专有的地域文化是文旅项经营灵魂所在，更是其无可比较的流量引擎。

“我走到这座城市里，等于要体验这里的风情。我去长安想看大唐盛世，我去平遥想体验晋商文化，我去泉州就想戴着簪花自桥头而过。”这种对地域文化的深度挖掘和呈现，才是文旅式样长久发展的根底能源。

正如一位网友所言：“网红的总会过期J9体育网，新文旅想要不塌房，还需要在路上陆续探索，不重要，咱们会陪着你走。”