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发布日期：2025-11-25 10:07    点击次数：77

拿着打车票进景区有优惠、凭献技票可享文创扣头、用住宿票可免费玩游乐期间、参预自驾游车辆加油有优惠……5·19中国旅游日左近，来自恃庆市文化和旅游发展委员会讯息，我市各大文旅步地将推出系列惠民举止，其中以一张张小小的票根为纽带，跨界联动种种场景，串起长长消耗链路，酿成“1+1＞2”的效应，可谓是一大亮点。

▲江北区不雅音桥，旅客在街头留影。（贵寓图片）记者 张锦辉 摄

这，恰是时下流行的“票根经济”，在文学商旅交融发展中的调动实施，将推动消耗阛阓从“流量争夺”转向“价值共创”，为消耗者带来全新体验。

那么，票根是如何拉动消耗的？又若何更有用地促进“票根经济”？新重庆-重庆日报记者作念了拜谒。

一张票邻接种种文旅消耗场景

华灯初放，夜色零落。5月14昼夜，在洪崖洞景区，旅客张蕊盘着良好的发髻，裙在风中轻摆，衣袂与吊脚楼的飞檐逸态横生。

“我是前天从成皆坐高铁过来的，单元之前给我办了一张‘百万员工游巴蜀’文旅年票，凭该票不错省去重庆境内90%以上景区、戏院的门票。我和父母这两天先后去了大足石刻、金佛山等景区，观赏了杂技秀《极限烦躁2》等献技，门票一共省了好几百块，赶巧用来租汉服。”她烦躁肠说。

▲江北嘴江边，宽绰旅客正在江滩上观赏重庆好意思景。（贵寓图片）记者 郑宇 摄

她所说的“百万员工游巴蜀”文旅年票，脱胎于“百万市民游重庆”年票。前几年，为提振文旅消耗，市文化旅游委整合市内各大景区、演艺步地等文旅消耗场景，推出“一票畅游全域”惠民举措。跟着巴蜀文化旅游走廊开拓的纵深鼓舞，该年票升级为了“百万员工游巴蜀”文旅年票，在宇宙起始冲突区域藩篱，兑现了“一张文旅年票，解锁川渝两地文旅胜地”的愿望。

“该年票有用整合了川渝两地景区景点、献技等资源，推动杰作景区串珠成链，改变了以往有用联动不及、景区景点‘散播化’‘碎屑化’气象。同期，有用调整了阛阓主体的参与积极性，酿成了政府、阛阓的有用联动，在跨区域文旅阛阓互助中，改变了以往高度依赖行政推动的单一说念径，探索了跨区域文旅促消耗的新门路。”市文化旅游委相关部门庄重东说念主称，当今，“百万员工游巴蜀”文旅年票已刊行近30万张，带动出游约100万东说念主次，拉动文旅消耗10亿元以上，兑现了“免费一个东说念主、带来一家东说念主”的带动效应，酿成了川渝文旅良性互动。

值得一提的是，这张年票的调动实施，仅仅重庆深耕“票根经济”的一个缩影。以行将到来的5·19中国旅游日系列惠民举止为例，我市除了武陵山大裂谷景区、白帝城·瞿塘峡景区、三峡之巅景区、千野草场景区、南天湖景区、桃花源景区、蚩尤九黎城景区、摩围山景区等宽绰景区平直免门票，好多区域旅游指标地及涉旅企业还纷纷推出了凭文旅消耗票根，在后续消耗场景中获取扣头、积分兑换等权益，串联起不同消耗鸿沟。

如，滴滴平台面向重庆要点文旅地区（含渝味360碗旗舰店和示范店、夜间文旅消耗纠合区、3A及以上景区、旅游度假区、历史文化街区等）推出了多项优惠，包括旅游打车（网约车）优惠券包、滴滴代驾扣头券、自驾充电职业费优惠券、快送跑腿多档扣头等；中国石化推出的“易捷加油，自驾无忧”自驾游打卡举止等。

消耗把柄“进化”为价值纽带

“在体验经济时期，单一功能性消耗已无法自恃需求，消耗者更但愿获取样式附加值和文化招供感，由此导致消耗步履运行从单一往返向链式体验迂回，‘票根经济’也就由此兴起并流行起来。”涪陵好意思心红酒小镇景区庄重东说念主杨孝永称。

走进该景区，其配套有葡萄园、游乐土、水乐土、好意思食街区、旅社民宿、特质集市、酒吧文娱等宽绰业态，更以“亲民的价钱”享誉文旅界。

“票根经济的骨子是联动消耗，即以票根为纽带，串联起不同消耗鸿沟，推动消耗从‘单一购买’向‘链式体验’转型，为文商体旅农交融发展提供新的增长旅途。”杨孝永称，该景区自建成投运以来，就奉行“来者皆是客”，取消了首说念门票，旅客入园后，凭个东说念主兴致，进行单个方式消耗，这除了条目单个方式对旅客产生眩惑力，更条目扫数景区的各个业态联动起来，酿成协力，产生团聚效应。正因如斯，他们一直是“票根经济”的践行者。

▲5月3日，两江新区光环购物公园，异邦旅客在打卡拍照。(贵寓图片）特约影相 王加喜

为此，他们不仅打造了全龄友好型消耗新场景，还先后探索了住民宿送乐游套票、玩水上乐土可在夜市消耗中打折、购乐游套票可享餐饮扣头等，串联起景区的全业态，用一张小小的票根让旅客多留几小时、多消耗几百元。

“这并非通俗的买卖紧缚，而是让票根这一消耗把柄，‘进化’为了价值纽带，通过跨界联动，将蓝本落寞的居品或职业串联起来，自恃旅客愈加个性化、种种化的消耗体验，用调动进步体验、用市欢创造价值，进而酿成消耗链的延长，刺激更多消耗步履。”杨孝永说。

推动“票根经济”开释更大能量

“票根经济”当作一种繁衍的全新消耗模式，为文学商旅等交融提供了新的发展旅途，也进一步彰显了文旅行业“一业兴促百业旺”的带动作用。

不外，记者拜谒发现，当今，我市在推动“票根经济”发展中，尚处于单个行政解决部门或部分旅游指标地的尝试，并未酿成“由点到面”的举座协力。

而上海在这方面，已运行进行深度探索。该市虹口区本年4月竖立了“票根经济”定约，依托虹口足球场周边及北外滩滨水空间等优质资源，为线上平台、票务平台、买卖载体、餐饮住宿等高下贱企业搭建起疏通平台，树立常态化合作机制，酿成齐备的“票根经济”生态链，通过延长消耗链条、深切渠说念合作、打造个性化标签等方式，推动全域“票根经济”提质升级。

▲沙坪坝区磁器口古镇，旅客打卡虚幻彩绘步说念。（贵寓图片）特约影相 孙凯芳

“‘票根经济’是抵消耗升级回话。在物资深重、精神豪阔得到不断自恃确当下，单一功能性消耗已无法自恃消耗者需求。”重庆旅游发展联系中心主任罗兹柏示意，“票根经济”不仅能进步消耗频次，更能把消耗者追求的样式附加值置于其中，进而进步消耗者的闲静度和赤心度，同期匡助文旅指标地及企业进步品牌形象和口碑。

不外，新兴的“票根经济”也面对着挑战，如由单个阛阓主体推动的“票根经济”，可能碰到公信力的质疑；依赖政府补贴或举止红利，进行的“票根经济”举止，难以酿成长期表现的消耗生态；不同业业、企业之间的合作可能存在壁垒和难度，影响“票根经济”的交融发展。

在罗兹柏看来九游会j9体育(中国)官方网站，推动“票根经济”发展，需要冲突圈层“结界”，以一票联动多场景，推动文化、旅游、买卖、体育等深度交叉交融。政府或行业协会不错牵头树立跨鸿沟合作机制，明确各方的权益和义务，促进不同业业、企业之间的疏通和互助，让“票根经济”从“单点突破”转向“系整个生”，进而兑现“小票根撬动大消耗”。