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发布日期：2025-09-04 06:20    点击次数：64

2025年8月5日，上海 —— 亚马逊告白中国于2025岁首次参加游戏行业嘉会之一ChinaJoy，并发布了《2025寰球PC与主机游戏玩家细察论说》，揭示了寰球PC与主机游戏的增长后劲、不同国度和地区PC与主机游戏玩家的内容偏好和销耗特征等。同期，亚马逊告白还共享了其全流域营销处罚有蓄意怎么赋能中国游戏品牌出海。

亚马逊中国副总裁，亚马逊告白中国大客户拓展负责东说念主杨彤示意：“近几年，游戏出海呈现出捏续的增长趋势，越来越多中国自主研发的游戏通过内容和品性的改革赢得寰球游戏玩家的喜爱。寰球游戏行业限度的稳步增长尤其是PC和主机游戏的快速增长给中国游戏开发者带来遍及的机遇。亚马逊告白的全流域营销处罚有蓄意涵盖亚马逊旗下的Twitch、Prime Video、Fire TV等以及寰球数千家第三方出书商的媒体资源，助力出海游戏杀青寰球成效。”

亚马逊告白《2025 寰球PC与主机游戏玩家细察论说》中枢发现

该论说由亚马逊告白结伴第三方专科调研公司GWI基于对寰球18岁及以上互联网用户的在线调研而制作。论说露馅，规章2025年第一季度，寰球PC和主机游戏玩宗派量已达14.3亿，较2023年第一季度增长了19%。 在欧洲五国（法国、德国、意大利、西班牙和英国）和日本，PC和主机游戏玩家限度的增长速率快于手机游戏。尤其在日本，PC和主机游戏玩家限度的增长速率是手机游戏的四倍。

该论说还露馅不同国度PC和主机游戏玩家有不同的偏好。当作冒险类游戏是寰球各大主要国度最受接待的游戏类型，其中好意思国PC和主机游戏玩家偏疼解谜/平台类游戏，且女性玩家占比达44％，越过欧洲五国和日本；欧洲五国的PC和主机游戏玩家对体育游戏推崇出浓厚的有趣，并可爱和家东说念主一齐玩游戏；而日本PC和主机游戏玩家更可爱脚色献技游戏（RPG），何况疼爱游戏的文化价值和叙事深度，62%的玩家聘任离线且独自游戏。

不同国度PC和主机游戏玩家的销耗民俗也各不换取。好意思满版游戏是最受接待的购买样式，但游戏的变现后劲远不啻于执行销售，游戏内购买内容、DLC（Downloadable Content）膨大包和讲和通行证相同是迫切的收入开头。好意思国玩家在购买游戏内货币/内容和赛季通行证上的购买力显赫优于欧洲五国和日本；而日本玩家的DLC购买占比最初寰球，尤其是与其游戏执行购买数据比较更显凸起。此外，寰球近40%的PC和主机游戏玩家倾向于通过降价、优惠或促销行动购买游戏。

另一个发现是，寰球PC和主机游戏玩家更可爱通过一又友获取游戏信息和内容，其参与在线社区商量并发布游戏体验的可能性比玩家平均水平越过20%。据Twitch 2025年第一季度数据，近半数Twitch上的PC和主机游戏玩家是日活用户，每天在Twitch上不雅看近4个小时。

Twitch 为游戏品牌营销带来专有价值

Twitch 提供互动直播劳动，是聚集寰球不雅众和创作家的活跃社区。每天数以百万计的用户在这里及时互动，从失业游戏、寰宇级电竞赛事，到动漫马拉松、音乐献技和艺术创作直播，涵盖粗拙规模。Twitch每月平均有越过1.05亿不雅众，其中70%由18-34岁的年青不雅众构成，65％的Twitch不雅众无法通过其他最初的应付渠说念触达。2024年，Twitch上直播达200亿小时，平均每次探访的时辰越过一小时。基于不同有趣，Twitch造成了主播和不雅众捏久互动的社区特质，且主播对不雅众的影响力很大。亚马逊Brand Lift的商量标明，80% 的Twitch用户会玩赏那些复古他们可爱的主播的品牌，54%的用户在看到他们可爱的主播实施居品后会尝试该居品。

Twitch上海量的热点游戏直播

从视频和展示告白到包括Twitch主播在内的定制有蓄意，Twitch匡助品牌杀青从进步知名度、接头度到鼓舞转换的不同蓄意。Twitch告白包括举例Homepage Carousel （首页推选直播间-轮播告白）、First Impression Video Takeover （插足直播前自动播放视频告白），Headliner （桌面和移动端首页推选位）。

Twitch的首页头条告白位（Homepage Headliner）

品牌还不错通过Twitch主播补助提高用户参与度。举例，Bounty Board（主播赏格榜） 将品牌与高质地的Twitch主播和社区量度起来，主播通过展示游戏预报片、测试新功能或向不雅众宣传游戏内容来赢得赏金。Twitch Creator Sponsorship主播补助匡助品牌简单、限度化地触达玩家，品牌不错按主播类别、国度/地区和他们念念要引诱的受众进行搜索，并长远商量主播在之前的告白系列中取得的收尾，从而更灵验地制定营销行动。

品牌还不错通过Twitch的品牌互助使命室（The Brand Partnership Studio）定制创意营销行动。

亚马逊告白全流域营销处罚有蓄意助力游戏品牌开拓寰球

亚马逊告白提供全流域营销处罚有蓄意，遮蔽亚马逊旗下的Twitch、Prime Video、Fire TV等资源、以及寰球丰富的第三方媒体资源如NBCUniversal, Paramount+, Fox, Disney+等，助力出海品牌触达寰球玩家。基于数万亿受众信号和先进的告白时间，品牌可杀青受众精确触达并灵验量度营销效果。

告白主不错通过亚马逊旗下Prime Video, Twitch等和第三方媒体上的视频告白提高品牌知名度，借助Alexa、Fire Tablet等开拓屏幕上的展示告白和收罗在线视频告白等提高品牌接头度，通过告白补助的优质内容等促进告白主在亚马逊商城上或其品牌官网的客户转换率。

亚马逊DSP使品牌大约以智商化情势跨渠说念购买亚马逊旗下以选取三方媒体库存，将亚马逊数万亿的流媒体、购物和浏览信号与其第一方信号和出书商信号相衔尾，触达相干受众。通过亚马逊DSP，告白主不错赢得品牌曝光量、寂寞用户触达、视频完播率、品牌搜索和品牌新用户等细察，从而更好地计较和量度媒体投放。告白主还不错借助亚马逊营销云，更好地了解客户旅程，建设和激活自界说受众，并探访关系其亚马逊告白行动的分析，包括告白归因曝光量以及点击量和转换率，量度跨渠说念媒体的推崇。

中国出海游戏品牌案例

解限机是一款中国原创机甲主机游戏，由中国知名游戏开发商西山居开发。规章25年2月，解限机已通过前期多轮的测试和宣传赢得了Steam百万级预约，蓄意在上线前临了一次进行不限号的大限度测试，为细密上线蓄水，冲刺Steam wishlist排名前五。

2025年2月到3月时间， 解限机聘任以Twitch为主阵脚，通过亚马逊告白和Twitch受众分析，锁定18-34岁玩家，采取视频+社区共创政策，在泰西日五国伸开精确传播。比如借助Twitch Homepage Carousel首页轮播告白杀青强曝光，通过Bounty Board主播赏格榜与多位头部主播互助发布高品性内容、构建社群口碑。其游戏制作主说念主甚而切身下场在Twitch官方账号直播先容游戏测试内容亮点，进步平台玩家社群的参与感与包摄感，与受众建设品牌神情聚集。 此外，其还确保Twitch桌面端与移动端均能成呈现长入的品牌形象，并把柄不同国度推崇数据机动退换预算与素材迭代，确保内容贴合文化各异与用户偏好，杀青跨市集最大化传播服从。

这次营销行动杀青总曝光超1800万；7日登上Twitch寰球“Trending TOP3”；Steam寰球预约东说念主数越过260万+、单日参战玩家超100万+九游会j9体育(中国)官方网站。