九游会体育有参与到扫街榜款式的东谈主士告诉虎嗅-九游会体育 ag九游会登录j9入口 j9九游会登录入口首页
发布日期：2025-10-24 03:17 点击次数：150
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出品｜虎嗅买卖消费组
作家｜苗正卿
题图｜视觉中国
虎嗅独家获悉，阿里旗下高德，也曾推出一款名为"高德扫街榜"的土产货生存榜单类居品。这个居品在 2025 年 5 月中下旬到 6 月初的时间在高德里面完成立项，由高德舆图居品司理、高德扫街榜居品肃穆东谈主李刚带队。款式之初，团队打算 20 余东谈主，均由高德成员构成。
虎嗅了解到，这些原来在北京望京高德总部职责的职工，在当年几个月被衔接调往阿里西溪园区 C4 楼"紧闭办公"以攻坚"高德扫街榜"这款居品。由于高德 APP 每年的流量峰值出现时十一时间，是以"高德扫街榜"的上线时辰被设定为十一前。
从 6 月初到 9 月初，这个团队的东谈主数从 20 东谈主一度延迟至百余东谈主。联系东谈主士告诉虎嗅，"高德扫街榜"现时依然属于高德生态内的居品，扫尾 9 月初并未与淘天的土产货生存业务有施行联动。现时，高德 CEO 郭宁向阿里巴巴 CEO 吴泳铭径直申诉，高德的日活为 1.7 亿，月活为 8.9 亿。有参与到扫街榜款式的东谈主士告诉虎嗅，榜单居品和高德内多个业务线有深度联动和买通，但尚未和阿里内其他电商系昆仲部门有过多斗殴。
爽气来看，高德扫街榜是一个包含了"榜单、评分、评价"三类子居品的居品蚁集。李刚向虎嗅暗示，扫街榜最迫切的数据来源有两个维度：其一是步履数据，包括了用户出动距离（比如驱车 15 公里去某个店吃饭）、点击保藏浏览等 APP 端步履、店铺复购与转发等消费共享步履等等；其二是基于多模态的 UGC 评价内容，包括了图文、视频等类型。
AI 是悉数这个词扫街榜背后的关节。针对第一种步履数据，"高德扫街榜"团队在 6 月初组建了"清北"毕业生为主的科学家团队，用基于通义千问大模子的 AI 居品去再行分析瞻念察高德 APP 上的用户步履数据；而针对第二类 UGC 内容，"高德扫街榜"团队引入了千问多模态才智，去甄别和筛选真实优质内容。而两类数据最终还会"流入"团队研发的 AI 算法系统中，生成动态的评分和榜单。
AI 上演的另一个变装则是分娩力。虎嗅获悉，高德在悉数这个词 2024 年都在推进全员办公 AI 化。"高德扫街榜"在出身的两个多月里，大批启用了 AI 编程、AIGC 联系器具，在较长的时辰内团队以 20 余东谈主限制完成了居品的基础框架。
据悉，"高德扫街榜"并莫得买卖化计算，李刚暗示这个居品后续也不研究买卖化。他和团队 6 月以来最关节的季度考核计算是"居品实时上线以及上线后的用户空闲度"。
在与多位知情东谈主士和业内东谈主士疏浚明，笔者分析认为，"高德扫街榜"施行上是阿里针对"到店业务"下的一步"母棋"，畴昔基于这个战术支点，阿里或加大对到店业务的渗入。若真如斯，那么在悉数这个词战场形状上，阿里关于好意思团施行上会造成"双侧包抄"：在外卖和即时零卖为主的到家业务，淘宝闪购牵制住好意思团的主要战斗力，并消费好意思团的"有生力量"（现款流）；在到店和酒旅等业务，高德等淘系以外的居品，四肢奇兵完成战术包抄，去精确打击好意思团的命根子。
值得注目的是，在当年数年好意思团财报里，其到店 + 酒旅业务都是利润引擎。以 2022 年一季度为例，好意思团到店酒旅业务收入仅为外卖业务三分之一，但孝敬的利润开端外卖 2 倍；2024 年，好意思团全年中枢土产货买卖计算利润达到 524 亿元，天然莫得公布具体到店业务利润情况，但在财报会议上好意思团高管认为到店和酒旅业务弘扬优异是悉数这个词事迹增长的关节。爽气来说，外卖和即时零卖是好意思团的订单大盘、用户消费频次主阵脚；到店和酒旅，则是好意思团施行上的钱袋子。
阿里对如斯迫切的到店业务出手，并不奇怪。
但发力到店乃至酒旅业务，绝非通过一个榜单就能扫尾的。现时，到店业务市集基本上依托"核销券"玩法（即用户在互联网平台购买核销券，拿到门店线下使用），抖音在当年三年一直在加大对到店酒旅业务的渗入，但其核销率和好意思团比拟一直有明白差距。
这里面的一个关节逻辑是：二者核销券的产生链路不同。抖音的大部分核销券，产生私用户不雅看内容后的"上面消费"、"冲动消费"；而好意思团的计策支点施行上是公共点评，用户在公共点评 APP 上通过领受榜单、评分以及评价等"静态"内容后经过仔细琢磨和比较，购买核销券。从这个视角看，榜单和 UGC 内容类居品，照实对到店酒旅业务有较大影响。不难旁观出，阿里用榜单居品切入到店市集，其底层逻辑也接近于此。
不外行业正在资历悄然突变。2023 年以来，小红书的内容种草，正在对公共点评等平台造成"心智冲击"，而小红书也正在发力到店酒旅场景，2025 年第二季度小红书旅行内容月搜索量超 4.2 亿次，而当年一年小红书上文旅行业买卖化合营商宗派同比增长了 24%。
是以，摆在阿里眼前的步地是复杂的：一方面传统霸主好意思团，把到店酒旅视为命根子，一直囤积重兵；另一方面，抖音和小红书针对这个金矿业务，在磨刀霍霍。
笔者认为，"高德扫街榜"更像是阿里切入到店酒旅业务的一个桥头堡，它迫切，但毫不及够。关于这款居品，接下来的考试点在于：能否在填塞短的时辰内，让这个居品造故意智影响力，让其不错成为阿里在到店酒旅业务上一个分解的抢滩登陆前线基地。
从利害两头看，阿里的上风有三：高德 1.7 亿日活的用户基本盘、阿里填塞强韧的现款流（补贴后劲）以及悉数这个词生态的联动效应。
但挑战亦然明白的，这不是一个肖似外卖的"好意思团守，阿里攻"的市集，而是"小红书抖音一皆攻，好意思团玩命守"的市集；比拟于大淘系在"外卖即时零卖"上深耕多年的积淀，高德在到店业务上积贮的基础件资源和百战老兵有限；以及如果阿里想复制在"外卖 + 即时零卖"上 6~9 月的奏凯，明白需要参加不亚于外卖战场的资源以及选到不异风格与资源整协力的主帅。
不外不错细则的是，跟着"高德扫街榜"的发布，阿里和好意思团的斗殴也曾升级到了新的端倪：绝对的、全天候的、从家到店全面开战。
有知情东谈主士告诉虎嗅，阿里关于悉数这个词土产货生存业务的视角是：到家部分，现时以淘宝闪购为握手；到店业务，则以高德等居品为握手，本次推出的高德扫街榜仅仅阿里在到店业务的触角之一，后续可能还会有更多居品参与进来。"淘宝闪购不错分解为阿里在到家业务的超等进口，高德不错视为阿里在到店业务的超等进口。二者之间畴昔也会有协同和联动。"上述知情东谈主士暗示。
近日，虎嗅与高德 CEO 郭宁、高德舆图居品司理及扫街榜居品肃穆东谈主李刚进行了交流，下附交流实录，有删减：
虎嗅：为什么是高德来作念榜单，而不是阿里体系内的其他业务来承担这个变装？
郭宁：我从高德自身的视角来回报这个问题。高德扫街榜主打的是真实，是全球首个基于真实⾏为的生存工作榜单，咱们认为⽤户⽤脚投票的地⽅，才值得被推选。而高德舆图上，每天数亿次导航、来去在⾼德舆图上发⽣。这些不是谁写的评价，⽽是真实发⽣过的抵达。因此以高德的定位，很合适来作念这件事。
虎嗅：基于上一个问题，我想了解，那么为什么是今天这个时刻要去作念这件事？比如 AI 这样的新工夫给你们一些新设想空间？
郭宁：高德其实一直在念念考这个问题，即是如何工作好用户的出行和生存，而 AI 照实是咱们今天这个时刻来作念这件事的最大变量。就在不久前，高德舆图完成了全面 AI 化，且在 AI 与生存工作的交融方面，有了一些探索收货，如今"高德扫街榜"底层亦然由 AI 驱动的。
李刚：是的，一方面是 AI 才智，比如空间智能与大模子多模态的才智，工夫发生的改进性变化，给居品带来了新的念念路契机。比如高德空间智能不错匡助咱们分解海量的出行步履，同期咱们现时甄别筛采用户评价内容时，不错通过 AI 的多模态才智去更快速精确地甄别，然而以往你要想达到这个成果，参加的东谈主工老本会高太多，何况成果上也不会有这样好。
另一方面是市集需求的变化，咱们从昨年下半年到本年一季度，一直和商家、用户往往交流，咱们嗅觉市集上照实需要一款新的榜单类居品了。有两个我印象潜入的细节，一个是咱们跟一些用户聊，他们开打趣说真刚巧吃的是三点几分的店，而不是满分的；另一个是咱们访问大批鸳侣妻子店后，发现他们许多是不知谈若何去后台操作评价类 APP 后台的，或者也莫得钱去刷。咱们就想，到底能不成有一个竟然匡助用户作出有计算的榜单居品，以及一个不错让商家释怀作念居品的生态环境。
虎嗅：这个居品在你们里面是若何立项的？
李刚：我 2024 年其实专注作念高德内容业务， 在这个历程中有了上述的那些念念考。然后我在 2025 年 5 月底，我去处管制层申报了我的观念，我说想作念一个全新的涵盖榜单、评分、评价内容的轮廓居品。然后很快 6 月初，就取得了积极响应，让我带队去作念，给我配了二十多个东谈主，还把咱们都从北京望京总部，调到杭州阿里西溪园区 C4 楼了，让咱们释怀作念居品。咱们里面管这个小团队叫作念"小战斗单位"，管制层想让咱们专心肠、心无旁骛地作念这个居品，和外界离隔。
虎嗅：我追问一下，5 月 6 月，刚巧是淘宝在作念外卖和即时零卖的时辰点，你们其时作念这个榜单，和淘宝作念到家业务有没联系联？
李刚：是没联系联的。咱们其实于今都仅仅在高德生态内在作念这个事情，并莫得和淘宝那里有业务上的联动。但我嗅觉在高德里面，这个居品超越迫切。
虎嗅：高德是若何青睐这个居品的？
李刚：从上至下超越青睐。咱们从二十几个东谈主一度变成了一百多个东谈主，咱们在作念这个居品时要欺压念念考如何与高德舆图自己的搜推进线、导航动线去契合，高德生态内大批的昆仲部门协同进来。咱们还单独组建了一个基本上由多名清华北大毕业生构成的数据科学团队，去攻克居品里面数据和 AI 联系的部分。
虎嗅：这个数据科学团队主如果作念什么的？
李刚：咱们在念念考这个居品的基本框架时，但愿它和以往榜单类居品要有骨子相反——不要过度倚重评价自己，是以咱们纳入了步履数据这个部分。高德现时日活为 1.7 亿，每天有大批的用户步履数据，比如用户驱车 5 公里、10 公里去吃一个餐厅，比如用户一个月去了一个餐厅些许次。这些步履数据自己极具价值，何况它不太能作秀，几千号东谈主会没事屡次驱车 20 公里去给一个餐厅刷"距离"数据吗？
但咱们有了这些数据之后，是需要靠 AI 去作念步履数据分析、瞻念察的，从而去分解这些步履数据背后深层的信息。高德其实自己就在作念这个事情，咱们居品团队是单独组建了一个数据科学团队去非常攻克榜单居品中基于 AI 分析步履数据的职责。
虎嗅：那传统的用户评价内容就不迫切了吗？
李刚：迫切，但需要甄别。传统的榜单居品碰到的一个逆境即是，UGC 评价可能不保真，因为商家不错用送菜或者干脆的刷指摘的花样去影响评价。是以咱们再次猜度了 AI，咱们用千问的多模态才智，去作念了一套甄别和筛采用户评价内容的系统。在施行考证历程中，咱们发现甄别筛选的准确度和遵循照实比东谈主工要高，何况大幅度裁减了老本。
虎嗅：我要追问一下，高德此前其实是有评分、评价内容这些居品的，你们此次是矫正？如故新作念？
李刚：咱们是再行作念的，从 0 驱动。咱们想作念一套全新的东西。
虎嗅：那你其时立项后，高德高层给你叮嘱的考核维度是什么？
李刚：开端是委派逻辑自洽、处置用户痛点的好居品。高德每年的流量峰值是十一，本年休假 8 天，对高德而言是一个关节周期，咱们信服是但愿在十一前榜单不错上线。那么上线后，咱们的考核维度主如果用户空闲度，天然用户限制、DAU 这些数据咱们也会关注。
虎嗅：但考核维度里是不包含买卖化的？好像你们这个扫街榜短长买卖的？
李刚：扫街榜自己是不买卖化的。这个咱们在居品立项时就想明白了，咱们仔细去看了市面上一些评价类居品、榜单类居品，发现"让用户有有计算参考价值"和"扫尾买卖价值"之间其实是有不可调处矛盾的，买卖化可能会让一个榜单居品慢慢失去公信力。
虎嗅：我想明确一下，你说的是榜单居品自己不买卖化对吧？然而高德到店业务现时是有核销券这些格式的？
李刚：在我榜单这个居品里，是莫得往来这个场景的。我这个团队竟然眷注的是用户的有计算。咱们这个扫街榜，施行上亦然想给用户提供有计算匡助，更大的企图是让用户造成一种心智：当他们想去真实寰宇吃喝玩乐时，会猜度不错依靠高德去有计算。现时高德日活近 1.7 亿，许多用户是高频用户，如果他们不错在高德造成这种有计算民风，那么这个价值是浩荡的。为了让用户不错更好地有计算，是以我的扫街榜里涵盖了榜单、评分、评价多种格式的内容，骨子上是想提升用户的有计算遵循。如果用户不错造成到高德有计算的民风，那么一些新的需求信服会出现，这是一个自关联词然的历程。
虎嗅：我想描画一种场景，比如两个东谈主开车出去吃饭玩耍，男生开车用高德导航，但一旁副驾驶的女孩可能正在用小红书查阅一会去玩什么，你若何看待小红书正在深度影响今天用户的有计算？你的竞争力在哪？
李刚：我先举一个例子，比如高德有一个功能叫会车预警。为什么高德能作念这个功能？因为高德的用户量填塞大，咱们现时日活近 1.7 亿。当数据量填塞大的时候，通过用户步履数据和评价造成的关于线下店的分解，它的实在度短长常高的。我合计骨子上，咱们的竞争力是真实，真实的数据、真实的评价信息。
咱们花了大批元气心灵去提升真实率。用户真实留住的步履数据、内容，都是咱们参考的关节部分，何况咱们用 AI 去甄别和筛掉失误的低质料的内容。是以我合计咱们不错幸免线下种草"货分手板"的情况。
虎嗅：我终末再问一个好像的问题吧，"扫街榜"这个名字是若何起的？
李刚：这个名字如故蛮接地气的。咱们但愿有个迥殊的名字九游会体育，扫街有两个含义，一个是搜罗好意思食、好去处的道理；一个是走出去、出去玩的道理。想迥殊少量，是以脑暴后起了这个。
